Wprowadzenie Search Generative Experience stanowi jedną z największych zmian w historii wyszukiwarki Google. Ten nowy model zmieni sposób, w jaki użytkownicy będą korzystać z wyszukiwarki, ponieważ usprawni się proces wyszukiwania informacji. Wpływ tej innowacji rozciągnie się również na biznesy, które opierają swoją działalność na Google. Co to jest Search Generative Engine i jak wpłynie na wyniki wyszukiwania w Google?
Co to jest Search Generative Engine?
W 2024 roku Google wprowadziło istotną zmianę w swojej wyszukiwarce, zwaną Search Generative Experience (SGE). Ta innowacja ma na celu podniesienie jakości wyszukiwania w Google. Dzięki niej użytkownicy będą mogli korzystać ze znacznie bardziej zaawansowanego i interaktywnego doświadczenia. SGE funkcjonuje jak rodzaj asystenta sztucznej inteligencji, który łączy możliwości obecnego Google z zaawansowanymi funkcjami czatu na wzór GPT.
System udziela odpowiedzi na pytania użytkowników w sposób bardziej rozbudowany i kontekstowy niż tradycyjne wyniki wyszukiwania. Po wpisaniu zapytania, SGE uruchamia dodatkowy panel nad wynikami wyszukiwania, który może zawierać szczegółowe informacje lub nawet dominować na stronie, poprzez prezentowanie wyników w rozbudowanej formie.
Interesujące jest to, że panel SGE posiada swój własny algorytm, który różni się od głównego algorytmu Google. Otwiera to nowe możliwości dla stron internetowych, które do tej pory nie zajmowały wysokich pozycji w rankingach. Rewolucja wprowadzona przez SGE może znacząco wpłynąć na sposób, w jaki ludzie będą korzystać z wyszukiwarki Google, a także na podejścia firm do SEO i widoczności w wyszukiwarce.
Na jakiej zasadzie działa SGE?
Search Generative Experience działa jako zaawansowany system asystenta sztucznej inteligencji, który integruje się z tradycyjną wyszukiwarką Google i dostarcza bardziej interaktywne i spersonalizowane wyniki wyszukiwania. Głównym celem SGE jest zapewnienie użytkownikom głębszego zrozumienia ich zapytań w kontekście poszukiwanych informacji. Po wpisaniu zapytania przez użytkownika, system uruchamia dodatkowy panel nad tradycyjnymi wynikami wyszukiwania, który może prezentować rozbudowane informacje, często zajmując znaczną część lub nawet całą stronę wyników.
Specjalnie opracowany algorytm SGE koncentruje się na zrozumieniu zamiarów użytkownika i dostarczaniu najważniejszych odpowiedzi, które mogą obejmować listy, porady, sugestie oraz odpowiedzi na konkretne pytania. Funkcja jest automatycznie aktywowana dla około 80% zapytań w Stanach Zjednoczonych. Jest ona szczególnie wrażliwa na frazy sugerujące poszukiwanie konkretnych informacji, takie jak „gdzie”, „jak”, „kiedy”, „najlepsze”, czy „koszt”.
SGE dynamicznie dostosowuje wyniki w odpowiedzi na pytania i umożliwia użytkownikom interaktywny dialog oraz uzyskiwanie szczegółowych informacji dotyczących pierwotnego zapytania. Wprowadzenie SGE zmienia także sposób oceny treści, ponieważ promuje te, które bezpośrednio odpowiadają na potrzeby użytkowników. To z kolei może zmniejszyć znaczenie długich artykułów skoncentrowanych na optymalizacji pod kątem słów kluczowych.
Jak przygotować stronę internetową na SGE?
Wykorzystanie potencjału, jaki oferuje Search Generative Experience, wymaga skupienia się na tworzeniu treści, które są wartościowe dla użytkowników. Znaczenie mają tutaj oryginalność i użyteczność treści, które wnoszą coś nowego do ogromnej bazy informacji i wyróżniają się na tle konkurencji. Era treści tworzonych głównie z myślą o wypełnieniu ich określonymi frazami, bez jasnego przekazu i korzyści dla czytelników, powoli dobiega końca.
Optymalizacja contentu pod kątem języka naturalnego jest również kluczowa. Warto zacząć stosować dłuższe frazy oraz uwzględniać w treściach pytania i zwroty typowe dla naturalnej konwersacji. Ma to także znaczenie przy optymalizacji contentu pod wyszukiwania głosowe, które coraz częściej są używane przez użytkowników.
Nie należy zapominać o dostosowaniu treści do unikalnego kontekstu. Dzięki spersonalizowanym doświadczeniom zwiększy się prawdopodobieństwo podjęcia przez odbiorców pożądanych działań. Personalizacja pozwala właścicielom stron internetowych na efektywniejsze oddziaływanie na różne grupy użytkowników, co z kolei przyczynia się do budowania lojalności klientów i zwiększenia odsetka tych, którzy powracają.